Hvad er Google AI Overview – døden for SEO?
Google har overrasket os endnu en gang ved at introducere SGE (Search Generative Experience), et nyt sæt søgefunktioner, som vi tror vil revolutionere den måde, vi interagerer med søgemaskiner på, og sandsynligvis vil ændre SEO, som vi kender det i dag. Men spørgsmålet er... hvordan?
Det er svært at spekulere over fremtiden for Google, SEO og nu SGE – for selvom vi rent teoretisk kan visualisere og forestille os, hvordan dette vil fungere, vil den menneskelige faktor diktere noget andet. Det er i hvert fald hvad jeg tror.
Meget af det, du kommer til at læse nu, er netop det.
Spekulationer.
Kvalificerede gæt.
Eftersom dette er en tjeneste, der endnu ikke er udgivet, vil den helt sikkert ikke være nøjagtig som den præsenteres i denne artikel eller video.
Men lad os bryde den nye verden ned af Search Generative Experience.
Hvad er SGE?
SGE (Search Generative Experience) er en banebrydende funktion i Google Search, der bruger generativ AI til at berige søgeforespørgsler med yderligere kontekst og information.
Dette betyder, at søgemotoren nu kan udføre en større del af søgningen for brugeren, hvilket gør det hurtigere og nemmere at forstå et emne, opdage nye perspektiver og indsigter samt udføre opgaver.
Det er her, vi begynder at tale med Google i stedet for bare at stille en masse spørgsmål igen og igen…
Hvordan fungerer SGE?
Lad os tage et spørgsmål som: “good bike for a 5 mile commuter with hills”.
Normalt, hvis du foretog en almindelig søgning, ville du måske bryde dette spørgsmål ned i mindre dele, sortere gennem den store mængde tilgængelige information og begynde at stykke brikkerne sammen selv.
Det er sådan, vi er vant til at søge i dag.
Med SGE kan søgemaskinen nu gøre noget af det tunge arbejde for dig.
Du vil se en AI-drevet oversikt over viktig informasjon du bør tenke på, med lenker for å fordype deg i emnet.
Billedkreditter: Google
Nedenfor denne oversigt vil du se foreslåede næste trin, herunder muligheden for at stille opfølgningsspørgsmål (Ask a follow up), som f.eks. “Cykler i rødt?”
Når du trykker dig videre, tager det dig til en ny samtaltilstand, hvor du kan spørge Google mere om det emne, du udforsker.
SGE og SEO
Hver iteration af Googles opdateringer af søgemaskinealgoritmerne påvirker SEO, brandstrategi og brugernes søgevaner – og introduktionen af generativ AI i søgningerne vil sandsynligvis være lige så omvæltende som sædvanligt, når det gælder flere resultater af forskellige typer (se annoncer, kort, anmeldelser, opskrifter osv...)
Med SGE:s AI-drevne resuméer kan en brugers interaktioner med organiske og sponsorede links mindskes.
I den generative AI-tidsalder vil unikt, autoritativt indhold være endnu vigtigere, end det allerede er – det er selve essensen af det, vi kalder AI-synlighed.
Varemærker kan muligvis få brug for at omdanne deres SEO-strategier for at tilpasse sig SGE's AI-drevne søgeformat. Hvis brugerens spørgsmål besvares af resuméet, er det ikke sandsynligt, at de behøver at fortsætte med at søge.
Hvordan påvirker SGE SEO?
Vi tror, at SGE vil få en betydelig indvirkning på SEO og ændre den måde, hvorpå virksomheder optimerer deres hjemmesider til søgemaskiner.
Måske ikke lige foreløbig, men på længere sigt, ja.
Her er nogle måder, hvorpå SGE potentielt kan påvirke SEO:
1. Fokus på unikt og autoritativt indhold
Ingen større nyhed, men i en tid hvor generativ AI vinder frem, bliver unikt og autoritativt indhold endnu vigtigere. SGE vil give brugerne hurtige resuméer af information, hvilket betyder, at de ikke behøver at klikke på links og besøge hjemmesider for at få svar på deres spørgsmål.
For virksomheder betyder det, at de er nødt til at producere indhold af høj kvalitet, der skiller sig ud og giver brugerne den information, de har brug for, direkte i SGE-resuméer.
2. Optimering af generative AI-algoritmer
For at blive synlig i SGE-resuméer og anbefalede links er virksomheder nødt til at tilpasse deres SEO-strategi, så den passer til generative AI-algoritmer.
Dette kan indebære at skape indhold, der genererer nøjagtige og relevante resuméer, samt at fokusere på konversationsrelaterede nøgleord og såkaldte “long tail keywords”.
Korrekt praksis for at gøre dette – det må tiden vise.
3. Lavere klikrater og sidevisninger
Eftersom SGE giver brugerne hurtige sammenfatninger af information, kan det føre til en reduceret klikrater og færre sidevisninger for hjemmesider, der ikke vises i SGE-sammenfatningerne.
Brugere behøver muligvis ikke at besøge hjemmesiderne, hvis deres spørgsmål allerede er blevet besvarelser i opsummeringerne. Dette kan have en negativ indvirkning på hjemmesidestrafik og konverteringer.
4. Anvendelse af multimodale søgeresultater
SGE bruger multimodale søgeresultater, hvilket betyder, at brugere kan få svar på deres spørgsmål gennem både tekst og billeder.
Dette åbner op for nye muligheder for virksomheder til at optimere deres hjemmesider til multimodale søgeresultater og give brugerne en rigere og mere engagerende søgeoplevelse.
Måske ved hjælp af Schema Markup?
SGE og Google Ads
Generative AI-oplevelser bygger på Googles Shopping Graph, som har mere end 35 milliarder produktlistninger. Hver time opdateres mere end 1,8 milliarder listninger i Shopping Graph for at give folk friske, pålidelige resultater.
Vi ved, at annoncer er en vigtig del af, hvordan the web fungerer, og hjælper folk med at finde relevante produkter og tjenester.
Mulig placering af annoncer?
I denne nye generative oplevelse vil søgeannoncer fortsat blive vist på dedikerede annoncepladser på siden.
Afsluttende tanker og fremtiden for SEO med SGE
Med SGE bliver SEO en mere dynamisk og interaktiv proces. Virksomheder bliver nødt til at tilpasse deres SEO-strategi for at drage fordel af SGE's generative AI-algoritmer og give brugerne den information, de søger, på en måde, der er mere engagerende og relevant.
Selvom SGE kan reducere klikraten og sidevisningerne for nogle hjemmesider, åbner det også op for nye muligheder for at nå ud til brugere gennem multimodale søgeresultater og generere trafik og konverteringer på nye måder.
For at lykkes med SEO i en tid med SGE er virksomheder nødt til at fokusere på at skabe unikt og autoritativt indhold, optimere til generative AI-algoritmer og bruge multimodale søgeresultater for at give brugerne en rigere og mere engagerende oplevelse.
Ved at tilpasse sig SGE-teknologien kan virksomheder forblive relevante og konkurrencedygtige i den digitale verden.
Så vil SGE dræbe moderne SEO?
Nej, det kommer snarere til at ændre den og give nye muligheder for virksomheder til at nå ud til brugerne på en mere engagerende og relevant måde. Ved at tilpasse sig SGE's voksende teknologi kan virksomheder fortsætte med at vokse og indtage vigtige placeringer på Google.
Google Search Generative Experience (SGE) er uden tvivl en banebrydende søgeteknologi, der ændrer spillereglerne for SEO og markedsføring.
Med SGE’s generative AI-algoritmer kan brugerne få hurtige resuméer af information og finde svar på deres spørgsmål på en mere engagerende og interaktiv måde. For virksomheder medfører dette nye udfordringer og muligheder for at tilpasse deres SEO-strategi og producere indhold af høj kvalitet, der vises i SGE-opsummeringer og anbefalede links.
Hvad tror du?