Søgemaskineoptimering, SEO, er mindst lige så vigtigt for små virksomheder som for store. Den lille virksomhed har brug for al den synlighed, den kan få. Søgemaskiner, især Google, er en guldgrube til at få trafik, som kan konverteres til nye kunder.
Men det kræver en plan, engagement og langsigtethed.
I denne artikel deler vores kolleger på Topdog med sig af nogle af de ting, der er vigtigst at tænke på, når du laver søgemaskineoptimering for den lille virksomhed.
Hvorfor har små virksomheder brug for søgemaskineoptimering?
Søgemaskineoptimering (Ssøg Emotor Ooptimering – SEO) fungerer som en af flere salgskanaler for den lille virksomhed.
Her er nogle gode grunde til, hvorfor det er så vigtigt:
- Du får organiske besøgende og betaler ikke for hvert klik (i modsætning til annoncer)
- Syns du på Google, er du vigtig – det skaber troværdighed
- Nå ud til en større målgruppe og nå den rette målgruppe
- Begynder du tidligt, skaber du et godt fundament for den voksende virksomhed
Hvad betyder SEO for små virksomheder?
Søgemaskineoptimering handler om at skab indhold og optimér det, så det rangerer højt i søgemaskinerne og dermed tiltrække organiske besøgende.
Vi plejer at sige, at SEO i store træk består af fire dele:
- Indhold – tekst, billeder, video.
- Teknik – platform / CMS, hastighed, indekserbarhed og så videre
- Links – fra andre websteder
- Brugeroplevelse / UX – hvor nemt det er for brugerne at navigere på sitet
Disse fire punkter gælder for virksomheder i alle størrelser. Forskellen er, at for små virksomheder er ressourcerne ofte knappe, hvilket kræver bedre planlægning.
Desuden er det ikke ualmindeligt, at den lille virksomhed mere eller mindre starter fra a med sin SEO.
7 tips til at få succes med SEO som lille virksomhed
1. Lav en plan og foretag søgeordsanalyse
Mennesker bruger Google for at få svar på spørgsmål. Det kan du udnytte til din virksomheds fordel ved at være synlig på de fraser, som folk søger på.
Start med at overvej, hvad virksomheden vil ranke på. Hvilke spørgsmål kan I give svar på? Opret derefter en indholdsplan der fungerer som et vejkort for det indhold, I skal udarbejde.
For eksempel Kan et firma, der sælger blomsterkrupper, oprette forskellige kategorier til forskellige typer blomsterkrupper? Lerkruger, glaserede blomsterkrupper, plastikkruger, mønstrede krukker og så videre.
Men det kan også være relevant at besvare spørgsmål om beslægtede emner. For eksempel ”hvor ofte skal man vande blomsterne?”, ”hvornår skal man sætte planterne ud?” eller ”hvor finder man billige blomsterkrukker?”.
Brug et program til at lave søgeordsanalyse. For eksempel Ahrefs, Semrush, Answer The Public, Ubersuggest eller KWFinder. Der findes mange. Det er også muligt at bruge ChatGPT til at generere lister over nøgleord, hvilket er gratis.
2. Udvikl indhold
Nu begynder arbejdet med at producer alt indhold. Følg planen og arbejd målrettet, så I virkelig får produceret en stor mængde gode artikler.
Det er her, mange går i stå, da der ofte mangler ressourcer internt. Du er velkommen til at ansætte en SEO-bureau som sørger for, at I når i mål.
3. Optimér teknikken
Selve infrastrukturen på sitet skal være i orden. Brug en platform eller et CMS, der passer. WordPress er et populært valg blant småvirksomheder – for såvel servicevirksomheder og e-handelsvirksomheder som B2B-virksomheder.
Sørg for, at hjemmesiden indlæses hurtigt, og at søgemaskinerne nemt kan finde den.
4. Opret Google My Business
Hvis I har en fysisk butik, er det en god idé at Åbn Google My Business. Det hjælper jer med at blive synlige på Googles kort og i lokale søgninger.
5. Arbejd på brugervenligheden
Det nytter ikke noget at have verdens bedste tekst om blomsterkrukker, hvis brugeren ikke oplever, at den er nyttig. Sæt dig i brugerens sted og forestil dig, hvilken type information der er brug for, hvordan den skal struktureres, og hvor man kan finde den. Hvordan skal menuen se ud? Hvilke knapper bør der være? Er det nemt at finde rundt på siden? Alt dette påvirker placeringen indirekte.
6. Oprette links?
Selvom links er nødvendige, får de ufortjent meget opmærksomhed. De er blot en lille del af SEO. Sidens indhold, UX og teknik er vigtigere, vil vi påstå.
Ofte er det dog nødvendigt links fra eksterne websteder for at ranglisten for alvor kan tage fart. Her er det vigtigt at understrege, at kvaliteten og relevansen skal være høj.
Køb ikke 1.000 links på Fiverr, og ansæt ikke et bureau, der lover 50 links om måneden for 10.000 kroner. Så er det bedre at lade være.
Hvis I skaber godt indhold, vil I desuden sandsynligvis få links på naturlig vis på sigt.
7. Vær opmærksom på de mest almindelige problemer
Desværre er det almindeligt, at små virksomheder mislykkes med sin SEO.
Undgå derfor disse almindelige fejl:
- ”Duttende” – når man laver lidt her og der uden egentlig at arbejde hen imod et fastsat mål. Det medfører, at vigtige ting ikke bliver gjort, og at selv de vigtigste sider får en dårligere placering, da hjemmesiden ikke bliver komplet.
- Mangel på kvalificeret arbejdskraft – SEO er trods alt en specialviden. Der er mange faldgruber, man skal undgå, og bedste praksis, man bør kende til. Det er en god idé at hyre et erfarent bureau.
- Manglende engagement – Det er ikke usædvanligt, at en medarbejder i virksomheden får til opgave at ”forbedre placeringen” på Google. For at opnå succes med søgemaskineoptimering kræves der dog større engagement og flere ressourcer. Ofte fra flere personer i virksomheden.
Utålmodighed – Mange små virksomheder går i gang med SEO, men giver op, når de ikke ser hurtige resultater. For at lykkes kræves der en god plan, vilje til at gennemføre den og derefter en smule tålmodighed.