Tänk dig skillnaden mellan dagens sökning ”bästa restaurangen Stockholm” och framtidens sätt att fråga: ”Kan du rekommendera en restaurang i Stockholm som passar för en romantisk middag och har vegetariska alternativ?”
ChatGPT Search och sökmotoroptimering kommer etablera en stor förändring i branschen, där samtalsbaserade sökningar ersätter de korthuggna, onaturliga fraserna.
Det är vad jag tror.
Denna utveckling förändrar således hur du arbetar med teknisk SEO och innehållsoptimering.
Först, vad är ChatGPT Search?
ChatGPT Search är i min mening en revolution inom sökteknik – där OpenAI integrerat realtidssökning i ChatGPT-plattformen.
Till skillnad från traditionella sökmotorer fungerar ChatGPT Search som en intelligent samtalspartner som kan förstå och besvara frågor på ett naturligt sätt.
Tänk dig följande scenario:
| Traditionell sökning | ChatGPT Search |
|---|---|
| ”restaurang stockholm prisvärd” | ”Kan du hjälpa mig hitta en prisvärd restaurang i Stockholm för en grupp på 6 personer på fredag kväll? Vi är intresserade av asiatisk mat.” |
ChatGPT Search levererar personanpassade svar baserade på innehåll från olika källor på webben, och genom partnerskap med nyhetsorganisationer som Reuters och Associated Press säkerställs tillförlitlig information.
Traditionell sökning:
ChatGPT Search:
För dig som arbetar med sökmotoroptimering innebär detta ett skifte från optimering för enskilda sökord till att skapa innehåll som stödjer samtalsflöden och naturliga frågeställningar.
ChatGPT Search är dessutom fri från annonser, vilket ger en renare sökupplevelse.
Systemet använder en förfinad version av GPT-4o och kan ge direkta svar med källhänvisningar – och du kan ställa följdfrågor för ytterligare förståelse.
ChatGPT Search SEO – hur påverkas din sökoptimering?
Det är tydligt att SEO står inför en stor förändring med ChatGPT Search.
Till skillnad från traditionell SEO, som fokuserar på nyckelord, kräver ChatGPT Search en ny approach.
Du ska vara beredd på att besökare kommer utföra sina sök annorlunda – och hur ChatGPT besvarar dessa mer exakt, ja det återstår (i skrivande stund) att se.
| Traditionell sökning | ChatGPT Search |
|---|---|
| ”bästa träningsskor löpning” | ”Jag behöver ett par träningsskor för löpning på asfalt, har högt fotvalv och en budget på 1500 kr. Vad rekommenderar du?” |
Innehåll som (just nu) rankar bra i ChatGPT Search är strukturerat och besvarar komplexa frågor. Istället för att bara optimera för nyckelord måste din webbplats kunna stödja hela konversationer.
En viktig insikt är att traditionella sökmotorer förlitar sig på länkar och klickdata, medan ChatGPT Search fokuserar på att tolka och formulera information för att passa användarens frågor. Detta innebär att din innehållsstrategi behöver vara mer samtalsbaserad och AI-vänlig.
Nu har vi alltså inte bara ”SEO-vänlig”, men även ”AI-vänlig”
…och även om ChatGPT Search kan leda till mindre direkt trafik betyder det inte färre leads. Framgång mäts snarare i hur ofta ditt innehåll citeras än i trafikmätningar.
Kommer det nya analysverktyg för detta? Mycket möjligt!
Optimeringsstrategier för ChatGPT Search
Vi ahharr etablerat att din strategi för ChatGPT Search behöver gå bortom traditionella SEO-strategier och fokusera på att besvara komplexa, konversationsbaserade frågor.
Här är återigen en jämförelse som illustrerar skillnaden:
| Traditionell sökning | ChatGPT Search |
|---|---|
| ”bästa laptop gaming” | ”Jag söker en gaming-laptop under 15000 kr som klarar de senaste spelen och har bra batteritid. Vad rekommenderar du?” |
För att lyckas med teknisk SEO i denna nya era, fokusera därför på att:
- Implementera Schema Markup för att hjälpa AI tolka ditt innehåll
- Skapa innehåll som förutser följdfrågor
- Utveckla FAQ-sektioner baserade på naturliga konversationer
- Strukturera data för att underlätta AI-tolkning
- Optimera för varumärkesomnämnanden och recensioner
Istället för triviala sökningar som ”vad är SEO” bör du fokusera på att optimera för naturliga frågor som speglar verkliga behov.
Men om vi testar en trivial sökning kontra en mer samtalsbaserad sökning direkt i ChatGPT Search, hur blir det då?
Traditionell sökning:
Samtalsbaserad sökning á la ChatGPT Search:
Framtidsutsikter för SEO i en AI-driven sökvärld
I framtiden kommer sökmotoroptimering att förändras när AI-modeller och sökmotorer integreras allt mer.
Här är hur sökbeteendet kan komma att förändras:
| Dagens sökning | Framtidens sökning |
|---|---|
| ”bästa tiden träna” | ”När är det bäst att träna om jag vill gå ner i vikt och jobbar sent på kvällarna?” |
| ”protein shake recept” | ”Kan du rekommendera ett proteinshake-recept som är laktosfritt och passar efter styrketräning?” |
Framtidens sökmotorer prioriterar innehåll som kan besvara komplexa, kontextbaserade frågor. Detta innebär att ditt innehåll behöver vara strukturerat för att hantera följdfrågor och ge uttömmande svar.
Som SEO-specialist behöver du tänka om kring hur du testar och optimerar innehåll. Framtidens användare ställer mer sofistikerade frågor, vilket kräver djupare förståelse och mer omfattande svar.
Så vad komma skall?
Sökbeteendet kan komma att förändras, där dagens korta sökfraser ersätts av naturliga frågor som ”Kan du rekommendera en barnvänlig restaurang i Stockholm med glutenfria alternativ?”
SEO-specialister behöver tänka om kring innehållsoptimering.
Framtidens SEO handlar om att skapa omfattande, kontextbaserat innehåll som kan svara på komplexa frågor och följdfrågor.
SEO-arbetet måste anpassas för att möta en ny verklighet där AI-drivna sökmotorer prioriterar strukturerat innehåll med uttömmande svar. Din framgång mäts i hur ofta ditt innehåll citeras, snarare än i traditionell trafik.