Googles riktlinjer för E-E-A-T (Expertis, Erfarenhet, Auktoritet, Trovärdighet) omfattar ytterligare ett ”E” för Erfarenhet, vilket understryker vikten av originalinnehåll som fokuserar på förstahandserfarenhet och är relevant för målgruppen.
Kul att förkortningen blir samma på svenska som på engelska =).
Denna uppdatering är särskilt viktig för webbplatser inom YMYL-sektorn (Your Money or Your Life), som hanterar kritiska ämnen som medicin, finans, juridik eller nyheter, vilket gör EEAT till en avgörande aspekt av SEO och Googles rankingfaktorer för webbinnehåll.
Att optimera för EEAT i Googles AI sök
Att optimera ditt innehåll för EEAT är inte bara avgörande för att förbättra din synlighet på Google, utan också för att stärka ditt varumärkes trovärdighet och auktoritet inom din nisch.
I denna artikel kollar vi tillsammans på hur du kan förbättra ditt webbinnehåll (content) enligt dessa nyckelfaktorer och därmed förbättra din SEO-prestanda i Googles AI-drivna sökvärld.
Hur EEAT påverkar SEO i AI-eran
I takt med att Google fortsätter att utveckla sina algoritmer och integrera mer avancerad AI, blir EEAT (Expertis, Erfarenhet, Auktoritet och Trovärdighet) allt viktigare för sökmotoroptimering.
Google SGE (Search Generative Experience) använder generativ AI för att förstå sammanhang och komplexitet i sökfrågor, vilket gör att högkvalitativt och originalinnehåll samt användarinteraktion blir avgörande för framgång.
Denna nya era kräver att webbplatser inte bara fokuserar på nyckelord och länkar, utan även på att skapa innehåll som är genuint användbart och informativt.
Samma narrativ som förr fast ännu viktigare nu när AI kliver in i bilden.
Anpassning till Googles krav
- Expertis: Visa på djup kunskap inom ditt område genom grundligt utforskat innehåll.
- Erfarenhet: Dela verkliga erfarenheter och fallstudier som stärker din trovärdighet.
- Auktoritet: Bygg auktoritet genom att få omnämnanden och baklänkar från respekterade källor.
- Trovärdighet: Upprätthåll hög trovärdighet med kundrecensioner och positiva vittnesmål.
Med Google SGE, som redan finns tillgängligt i 120+ länder, blir det möjligt för användare att ställa mer komplexa och beskrivande frågor.
Detta ger snabbare och mer relevanta resultat, vilket ökar behovet av att anpassa innehåll för AI-sökmotorer.
Att integrera teknisk SEO och strukturerade data blir också allt viktigare för att AI ska kunna förstå och indexera innehållet korrekt. Användning av schema-markup kan hjälpa till att förklara innehållet och ge snabba svar på användarfrågor, vilket optimerar både användarupplevelsen och sökresultaten.
Praktisk guide för att optimera innehåll enligt EEAT
Att uppnå Google EEAT kräver alltså att du levererar innehåll av hög kvalitet och auktoritet, får erkännande och länkar från respekterade webbplatser och bygger förtroende med positiva kundrecensioner och vittnesmål.
För att förbättra ditt EEAT bör du börja med att fastställa syftet med din artikel och genomföra grundlig forskning med pålitliga källor som har högt EEAT-värde.
Du visar din expertis och auktoritet i ämnet och bygger förtroende hos dina läsare genom att vara transparent om källor, motivationer och eventuella intressekonflikter. Alltså inget fel att länka till någon annan så länge det är relevant.
Sen är det viktigt att du anpassar din artikel till din målgrupp, genom att använda ett språk som är lätt att förstå, engagerande och relevant för deras behov, intressen eller problem.
Detta innebär att skapa högkvalitativt, originellt innehåll, optimera AI-genererat innehåll, inkludera kontaktinformation, använda pålitliga källor, bygga ett starkt varumärke och upprätthålla innehållets färskhet.
Ytterligare faktorer att överväga för att uppnå Google EEAT inkluderar kvalitativ länkbyggnad, användarinteraktion och beteende samt kontinuerlig optimering.
Implementering av teknisk SEO och strukturerade data (schema markup) blir också allt viktigare för att AI ska kunna förstå och indexera innehållet korrekt.
Användning av strukturerad data hjälper till att förklara innehållet och ger snabba svar på användarfrågor, vilket optimerar både användarupplevelsen och sökresultaten.
Att tänka på – AI och EEAT?
AI kan vara en spelväxlare inom marknadsföring, men det är absolut inte inte felfritt.
Det är viktigt att alltid dubbelkolla AI-genererat innehåll för noggrannhet och etiska överväganden. AI kan förbättra effektivitet och kvalitet, men saknar mänskliga egenskaper som empati och omdöme.
Du kan nästan läsa när innehåll är helt AI-genererat.
Använd därför AI som ett verktyg, inte som en ersättning för ditt egna sätt att skriva. AI-genererat innehåll kan dessutom vara rätt vara torrt och sakna liv, vilket kan påverka dess SEO-prestanda.
Förbättra sådant innehåll med kreativa element för att göra det mer människovänligt och därmed SEO-vänligt. Du ska alltså fortsätta skriva för människor, inte för sökmotorer.
Googles EEAT-riktlinjer är avgörande för att AI-genererat innehåll ska rankas väl i sökresultaten. Så se till att ditt innehåll uppfyller dessa nya standarder.
Undvik att överoptimera ditt innehåll för SEO, då detta kan få ditt innehåll att verka AI-genererat, vilket kan påverka dina sökrankningar negativt.
Att anpassa sig till förändringar och omfamna innovation stärker närvaron online och banar väg för framtida innovationer. Balansen mellan AI:s kapaciteter och mänsklig insikt är avgörande för att skapa innehåll som uppfyller EEAT-kraven.
Framtiden för sök och EEAT
I framtiden kan vi förvänta oss att Googles algoritmer blir ännu smartare, vilket ställer högre krav på innehållsskapare att leverera inte bara relevant och engagerande innehåll, utan också sådant som är verifierbart och stöds av gedigen expertis.
Anpassning till framtida teknologier
- Förstärkt verklighet och virtuell verklighet: Dessa teknologier kan integreras i sökresultaten, vilket ger nya sätt att presentera och interagera med innehåll.
- Röststyrning och naturlig språkförståelse: Förbättringar inom dessa områden kommer att kräva att innehåll är optimerat för röst sök och naturliga språkfrågor.
- Maskininlärning och prediktiva analyser: Dessa tekniker kommer att förbättra personaliseringen av sökresultat, vilket kräver ett mer dynamiskt och anpassningsbart innehållsanpassningsstrategi.
För att hålla jämna steg med dessa förändringar, måste innehållsproducenter och SEO-experter ständigt uppdatera sina strategier och verktyg. Detta inkluderar att investera i kvalitetsinnehåll som inte bara svarar på nuvarande trender utan också förutser framtida utvecklingar. Att förstå och implementera EEAT blir därmed inte bara en fråga om att följa riktlinjer utan en nödvändig del av framtidens digitala marknadsföringsstrategi.