Google har överraskat oss ännu en gång genom att introducera SGE (Search Generative Experience), en ny uppsättning sökfunktioner som vi tror kommer att revolutionera hur vi interagerar med sökmotorer och kommer sannolikt att förändra SEO som vi känner till det idag. Men frågan är…hur?
Det är svårt att spekulera om framtiden för Google, SEO och nu SGE – för även om vi rent teoretisk kan visualisera och föreställa oss hur detta kommer att fungera så kommer den mänskliga faktorn att diktera något annat. Det är iaf vad jag tror.
För mycket av det du kommer läsa nu är just det.
Spekulationer.
Kvalificerade gissningar.
Eftersom detta är en tjänst som ännu inte släppts och kommer säkert inte vara exakt som det presenteras i denna artikel eller video.
Men låt oss bryta ner den nya världen av Search Generative Experience.
Vad är SGE?
SGE (Search Generative Experience) är en banbrytande funktion i Google Search som använder generativ AI för att berika sökfrågor med ytterligare kontext och information.
Detta innebär att sökmotorn nu kan utföra en större del av sökandet åt användaren, vilket gör det snabbare och enklare att förstå ett ämne, upptäcka nya perspektiv och insikter, och utföra uppgifter.
Det är här vi börjar att prata med Google istället för att bara ställa en massa frågor om och om igen…
Hur fungerar SGE?
Låt oss ta en fråga som: ”good bike for a 5 mile commuter with hills”.
Normalt, om du gjort en vanlig sökning, skulle du kanske bryta ner denna frågan i mindre delar, sortera genom den stora mängden information som finns tillgänglig och börja pussla ihop bitarna själv.
Det är så vid är vana vid att söka idag.
Med SGE kan sökmotorn nu göra en del av det tunga lyftandet åt dig.
Du kommer att se en AI-driven översikt av viktig information att tänka på, med länkar för att gräva djupare.
Image Credits: Google
Nedanför denna överblick kommer du att se föreslagna nästa steg, inklusive möjligheten att ställa uppföljningsfrågor (Ask a follow up), som t.ex. ”Cyklar i rött?”
När du trycker dig vidare tar det dig till ett nytt konversationsläge, där du kan fråga Google mer om ämnet du utforskar.
SGE och SEO
Varje iteration av Googles uppdateringar i sökmotoralgoritmerna påverkar SEO, varumärkesstrategi och användares sökvanor – och införandet av generativ AI i sökningarna kommer sannolikt att vara lika störande som vanligt när det kommer till fler resultat av olika slag (se annonser, kartor, recensioner, recept osv…)
Med SGE:s AI-drivna sammanfattningar kan en användares interaktioner med organiska och sponsrade länkar minska.
I den generativa AI-tidsåldern kommer unikt, auktoritativt innehåll att vara ännu viktigare än vad det redan är.
Varumärken kan eventuellt behöva omforma sina SEO-strategier för att anpassa sig till SGE:s AI-drivna sökformat. Om användarens fråga besvaras av sammanfattningen är de inte troligt att de behöver fortsätta söka.
Hur Påverkar SGE SEO?
Vi tror att SGE kommer att ha en betydande inverkan på SEO och förändra sättet företag optimerar sina webbplatser för sökmotorer.
Kanske inte inom kort, men på längre sikt, Ja.
Här är några sätt som SGE eventuellt kan påverka SEO:
1. Fokus på unikt och auktoritativt innehåll
Ingen större nyhet, men i en tid då generativ AI blir unikt och auktoritativt innehåll ännu viktigare. SGE kommer att ge användarna snabba sammanfattningar av information, vilket innebär att de inte behöver klicka på länkar och besöka webbplatser för att få svar på sina frågor.
För företag innebär detta att de behöver producera högkvalitativt innehåll som sticker ut och ger användarna den information de behöver direkt i SGE-sammanfattningar.
2. Optimering för generativ AI-algoritmer
För att synas i SGE-sammanfattningar och rekommenderade länkar behöver företag anpassa sin SEO-strategi för att passa generativ AI-algoritmer.
Detta kan innebära att skapa innehåll som genererar noggranna och relevanta sammanfattningar, samt fokusera på konversationsrelaterade nyckelord och s.k ”long tail keywords”.
Rätt praxis för att göra detta – det återstår att se.
3. Minskad klickfrekvens och sidvisningar
Eftersom SGE ger användarna snabba sammanfattningar av information, kan det leda till minskad klickfrekvens och färre sidvisningar för webbplatser som inte visas i SGE-sammanfattningarna.
Användare kanske inte behöver besöka webbplatserna om deras frågor redan har besvarats i sammanfattningarna. Detta kan ha en negativ inverkan på webbplatstrafik och konverteringar.
4. Användning av multimodala sökresultat
SGE använder multimodala sökresultat, vilket innebär att användare kan få svar på sina frågor genom både text och bilder.
Detta öppnar upp nya möjligheter för företag att optimera sina webbplatser för multimodala sökresultat och ge användarna en rikare och mer engagerande sökupplevelse.
Kanske med hjälp av Schema Markup?
SGE och Google Ads
Generativa AI-upplevelser bygger på Googles Shopping Graph, som har mer än 35 miljarder produktlistningar. Varje timme uppdateras mer än 1,8 miljarder listningar i Shopping Graph för att ge folk färska, tillförlitliga resultat.
Vi vet att annonser är en viktig del av hur webben fungerar, och hjälper människor att hitta relevanta produkter och tjänster.
Möjlig placering av annonser?
I denna nya generativa upplevelse kommer sökannonser att fortsätta att visas i dedikerade annonsplatser på sidan.
Avslutande tankar och framtiden för SEO med SGE
Med SGE blir SEO en mer dynamisk och interaktiv process. Företag kommer att behöva anpassa sin SEO-strategi för att dra nytta av SGE:s generativa AI-algoritmer och ge användarna den information de söker på ett sätt som är mer engagerande och relevant.
Även om SGE kan minska klickfrekvensen och sidvisningarna för vissa webbplatser, öppnar det också upp nya möjligheter att nå ut till användare genom multimodala sökresultat och generera trafik och konverteringar på nya sätt.
För att lyckas med SEO i en tid av SGE behöver företag fokusera på att skapa unikt och auktoritativt innehåll, optimera för generativ AI-algoritmer, och använda multimodala sökresultat för att ge användarna en rikare och mer engagerande upplevelse.
Genom att anpassa sig till SGE:s teknologi kan företag hålla sig relevanta och konkurrenskraftiga i den digitala världen.
Så kommer SGE att döda modern SEO?
Nej, det kommer snarare att förändra den och ge nya möjligheter för företag att nå ut till användarna på ett mer engagerande och relevant sätt. Genom att anpassa sig till SGE:s framväxande teknologi kan företag fortsätta att växa och inta viktiga placeringar på Google.
Google Search Generative Experience (SGE) är definitivt en banbrytande sökteknologi som förändrar spelplanen för SEO och marknadsföring.
Med SGE:s generativa AI-algoritmer kan användare få snabba sammanfattningar av information och hitta svar på sina frågor på ett mer engagerande och interaktivt sätt. För företag innebär detta nya utmaningar och möjligheter att anpassa sin SEO-strategi och producera högkvalitativt innehåll som syns i SGE-sammanfattningar och rekommenderade länkar.
Vad tror du?
